- a cura di Alfredo Cascone
Ma quanta inebriante euforia c’è nell’aroma del caffè? E non mi riferisco soltanto al meraviglioso liquido nero che, da secoli, ci ammalia e ci ha reso schiavi della sua intensa fragranza…. No, parlo del caffè macinato, del profumo che prorompe, prepotente, ogni volta che apriamo la confezione per caricare la nostra caffettiera.
“Il profumo del caffè emoziona come il gusto, ma arriva prima” con questo Incipit di Caffè Borbone S.r.l., nota azienda napoletana che, sulla scia delle emozioni ne ha voluto fare addirittura un nuovo spot , in onda sulle principali reti nazionali, per raccontare le virtù del prodotto, in una chiave di lettura più smart rispetto allo stile emozionale usato abitualmente da Borbone per raccontare i macro-valori del brand: innovazione, sostenibilità e tradizione.
Quello di dare valore alla tradizione raccontando i valori dell’espresso napoletano, grazie ad un percorso virtuoso fatto di ricerca e innovazione,
è un tema portante di Caffè Borbone, e proprio il confezionamento ne è un esempio emblematico, perché assicura l’integrità di aroma e gusto, restituendo alla tradizione il proprio valore primario, attraverso la tecnologia.
Caffè Borbone S.r.l. è un’azienda napoletana fondata da Massimo Renda nel 1996, attiva nel business della torrefazione, produzione e commercializzazione di cialde compatibili e capsule. La società è il terzo player in Italia dopo Lavazza e Nespresso nell’ambito del caffè porzionato e tra i primi produttori del mercato delle capsule compatibili. Grazie alla lungimiranza di Massimo Renda, l’azienda, che agli albori era a carattere familiare, passa in poco tempo a competere tra le prime posizioni del mercato. Nel 2018 Massimo Renda decide di farsi affiancare da Italmobiliare, la più grande “investment holding” italiana, con l’obiettivo di assicurare all’azienda una visione a lungo termine. Quest’operazione ha permesso a Caffè Borbone di diventare un’azienda con una governance strutturata in grado di supportare impegnativi e ambiziosi piani di sviluppo. Caffè Borbone di recente è risultato “Il vincitore assoluto” nell’ambito della competizione “Eccellenze d’Impresa”, conseguendo anche il premio “Crescita e sostenibilità”.
